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Pourquoi avoir un écosystème numérique complet ?
Un comédien de stand-up qui raconte seulement un mot d’une blague ne serait pas drôle. La même logique s’applique à votre présence numérique. Autrefois, une entreprise pouvait se contenter d’avoir un site Web et se considérer comme « en ligne ». Mais maintenant, les blogs, les podcasts, les réseaux sociaux et les médias mobiles sont devenus incontournables. Il est donc nécessaire de développer un écosystème numérique complet pour maximiser la valeur pour votre public cible.
Personnaliser votre écosystème numérique
Chaque entreprise doit personnaliser son écosystème numérique en fonction de son public cible. Il ne s’agit pas d’être présent sur toutes les plateformes, mais de comprendre votre public et de vous aligner sur ses intérêts, ses objectifs et ses comportements. Soyez sélectif, ciblé et établissez des priorités en fonction de la valeur que vous pouvez offrir à votre public dans chaque propriété ou mécanisme.
Exemples d’écosystèmes numériques
Voici quelques exemples d’écosystèmes numériques pour différents types d’entreprises :
- Pour une entreprise événementielle : site Web de base, Facebook, Twitter, vidéo, plateforme d’événements, marketing par courriel, publicités Facebook, médias d’affichage en ligne, calendriers en ligne locaux, partenariats avec des sites Web tiers pertinents. Les conférenciers et les artistes doivent également promouvoir l’événement sur leurs propres plateformes numériques.
- Pour une entreprise immobilière : site Web de base, blog, sites d’agrégation de listes, annuaires locaux, Facebook, Craigslist, vidéo, mobile, publicité par paiement au clic, médias d’affichage en ligne, relations publiques avec les médias locaux.
- Pour un restaurant : site Web de base, blog, Facebook, Twitter, Foursquare, Flickr, FohBoh, annuaires locaux, sites de commande en ligne, guides de ville, médias d’affichage en ligne, mobile, marketing par courriel.
Chaque entreprise est différente, il est donc essentiel de se concentrer sur son public cible, d’être présent là où il se trouve et de définir des priorités marketing claires.
En résumé, pensez à votre présence numérique comme à un écosystème qui englobe plus que votre site Web, votre blog et votre page Facebook. Il s’agit d’un réseau intégré de propriétés numériques qui travaillent ensemble pour vous aider à dominer le paysage numérique et à vous connecter avec votre public au moment où il est intéressé et réceptif. Définissez votre écosystème numérique en fonction de votre public, clarifiez vos priorités marketing et exécutez-les de manière cohérente.
