Déplier le sommaire Replier le sommaire
Si vous souhaitez obtenir plus de clients et augmenter vos revenus cette année, investir dans le marketing est essentiel. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est d’utiliser la publicité par paiement au clic (PPC). Cette tactique consiste à diffuser des annonces sur les moteurs de recherche ou sur les réseaux sociaux, en fonction des mots clés et du ciblage. Vous payez pour chaque clic ou chaque impression de ces annonces, ce qui permet d’accroître la notoriété de votre marque et d’attirer du trafic vers votre site Web. Les principales plateformes pour la publicité PPC sont Google AdWords, Bing Ads, Yahoo Ads, Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram. Cependant, en raison de la complexité de ces différentes plateformes, il est important de connaître les erreurs courantes liées au PPC et de savoir comment les éviter.
Lorsque vous utilisez le PPC, de nombreux nouveaux visiteurs seront dirigés vers votre site Web. Si vous effectuez un ciblage correct, vous saurez exactement ce qu’ils recherchent. Il est donc crucial de ne pas les envoyer vers votre page d’accueil générique, qui explique simplement votre marque. Au contraire, créez des pages de renvoi spécifiques pour chaque segment de votre public cible et chaque produit. Cela leur permettra d’obtenir les informations exactes qu’ils recherchent. De plus, cela vous permettra de tester l’optimisation de vos pages de destination, telles que le texte, les images et les boutons d’appel à l’action. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez facilement créer des pages de destination à l’aide de cette plateforme de gestion de contenu. Sinon, vous pouvez utiliser des outils de création de pages de destination disponibles sur le marché. Veillez simplement à éviter les erreurs courantes lors de la création de vos pages de renvoi pour vos campagnes PPC.
Une autre erreur courante à éviter est de ne pas tester vos annonces avant de les lancer. Il est fort probable que votre première version de copie ne soit pas la meilleure. Il est donc essentiel de rédiger plusieurs versions d’annonces pour chaque campagne et de les tester. Si vous utilisez la plateforme publicitaire de Facebook, n’oubliez pas de tester également les images, en plus du texte. Pour rédiger plusieurs versions d’annonces PPC à tester, vous pouvez suivre les conseils de l’experte en copie Google AdWords, Amy Middleton Hebdon :
Rédigez une annonce mettant en avant les avantages de votre entreprise et ce que les clients peuvent en tirer.
Concentrez-vous sur le problème que vous résolvez et les services que vous proposez. Soyez créatif avec votre troisième version de copie, en écrivant des titres et des textes originaux et différents des deux premières annonces.
L’importance du marketing PPC pour votre entreprise
Erreur PPC n°1 : Ne pas utiliser de page d’atterrissage spécifique
Erreur PPC n°2 : Ne pas effectuer de tests
