Lancer votre marque de cosmétiques : 3 points essentiels

Avant de vous lancer dans la création d’une marque de cosmétiques, il est essentiel de prendre en compte les réglementations en vigueur. En effet, la mise sur le marché de produits cosmétiques est soumise à des exigences strictes imposées par la loi européenne 1223/2009. Ainsi, pour que vos produits soient conformes et puissent être commercialisés, certaines mentions obligatoires doivent figurer sur chaque emballage.

Les allégations des produits cosmétiques

L’étiquetage joue un rôle crucial pour la mise en vente de vos produits cosmétiques sur les marchés européens. Les informations fournies sur l’emballage doivent être transparentes et fiables, afin de protéger les consommateurs. Les allégations, présentes sur l’étiquette mais aussi sur tous les supports de communication, doivent être conformes à la loi, véridiques, fondées sur des preuves, objectives, sincères, claires, compréhensibles et utiles. Elles doivent aider les consommateurs à choisir le produit qui répond à leurs besoins et attentes. Pour vous assurer du respect des mentions obligatoires sur un produit cosmétique, il est recommandé de consulter une agence de consulting spécialisée en règlement cosmétique européen.

Les exigences européennes en matière d’étiquetage de produits cosmétiques

La réglementation cosmétique européenne impose certaines informations obligatoires sur l’étiquette des produits cosmétiques. Outre le nom ou la raison sociale de l’entreprise responsable basée dans l’Union européenne, l’étiquette doit mentionner le pays d’origine du produit, son contenu nominal, sa date de durabilité minimale (DDM), sa période après ouverture (PAO), les précautions particulières d’utilisation ainsi que les avertissements. La liste des ingrédients et le numéro de lot sont également requis. Depuis 2022, les produits de consommation courante doivent également afficher le logo Triman s’ils relèvent des filières à responsabilité élargie des producteurs. Le logo Point Vert indique que votre entreprise contribue à un organisme de recyclage et de tri. Ces mentions obligatoires sont essentielles pour garantir la conformité de vos produits cosmétiques.

Créez votre entreprise, les formules cosmétiques et le packaging

Pour lancer votre marque de produits cosmétiques, il est nécessaire de créer une entreprise officielle et de bien concevoir vos formulations et vos packagings.

La création de l’entreprise

La création d’une entreprise implique de suivre certaines démarches administratives. Vous devrez choisir le statut juridique de votre entreprise, effectuer une déclaration d’activité, demander son immatriculation, ouvrir un compte bancaire et trouver un local. Pendant cette étape, un business plan peut s’avérer utile, notamment pour convaincre vos partenaires financiers. Ce document détaille vos projections d’évolution et contient les informations et résultats issus de vos recherches. Il intègre également des prévisions financières et votre plan d’action à court terme.

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L’élaboration des formules cosmétiques et le choix des packagings

Lors de l’élaboration de vos formulations et du choix de vos packagings, vous entrez dans la phase de conception de vos produits. Un cahier des charges doit être établi pour définir clairement vos objectifs et les résultats attendus. Ce document vous aidera à planifier et à piloter les opérations d’élaboration de vos produits cosmétiques. Vous devrez sourcer les ingrédients et élaborer des prototypes en laboratoire pour trouver la formule idéale. Ensuite, vous pourrez créer les packagings qui mettront en valeur vos produits et véhiculeront votre image de marque.

Adoptez une stratégie marketing pour votre marque de cosmétiques

Il est essentiel d’avoir une vision claire de votre marque et de développer une stratégie marketing efficace pour réussir le lancement de votre marque de produits cosmétiques.

Définissez la vision de votre marque

Avant tout, imaginez ce que sera votre marque de cosmétiques, son univers et son concept. Elle doit avoir un sens et se démarquer des autres marques déjà présentes sur le marché. Réfléchissez au nom de votre marque, à son histoire, à son positionnement, à vos valeurs ajoutées et à ce que vous souhaitez offrir à vos clients. Cette étape vous permettra de clarifier vos idées et de définir un cadre et des lignes directrices pour la suite.

Établissez votre stratégie marketing

Une fois que vous avez défini votre vision et vos objectifs, il est temps de construire votre stratégie marketing. Une étude de marché et une analyse de vos concurrents vous aideront à positionner votre offre. Déterminez également en détail votre gamme de produits cosmétiques et créez une charte graphique pour définir l’identité de votre marque. Cette stratégie marketing solide vous permettra de vous démarquer et de répondre au mieux aux attentes des consommateurs.