Développez votre influence grâce à la stratégie marketing des influenceurs

Les médias grand public ont tendance à présenter les influenceurs de manière négative, les décrivant comme des personnes qui partagent des selfies et des photos de leur vie extravagante sur les réseaux sociaux. Cependant, les entreprises peuvent tirer parti des influenceurs en ligne pour atteindre des publics spécifiques qui sont susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services. Les influenceurs permettent de cibler un groupe plus restreint mais plus réceptif à travers leurs opinions et recommandations.

Prenons l’exemple d’un influenceur en ligne qui examine des produits technologiques et des gadgets. Si cet influenceur recommande un produit que son public n’a pas encore essayé, il est fort probable que ce public achète ce produit spécifique en raison de la confiance qu’il accorde à l’opinion de l’influenceur.

Comment trouver le bon influenceur pour votre campagne

Un influenceur est une personne capable de persuader un public à agir. Par exemple, deux personnes discutant d’un produit devant vous dans une file d’attente peuvent influencer votre décision d’achat en fonction de leur ton de voix, de leur langage corporel et de leur apparence. De même, une personne possédant un site web et un podcast avec des centaines de milliers de lecteurs et d’auditeurs qui lui font confiance pour son expertise a également une influence sur son public.

En dehors des influenceurs en ligne, il y a aussi les célébrités, qui sont un peu différentes. Les influenceurs en ligne obtiennent leur crédibilité en créant intentionnellement du contenu sur les réseaux sociaux, tandis que les célébrités sont célèbres pour leurs compétences ou leur notoriété dans d’autres domaines. Bien qu’elles puissent avoir une influence en ligne en raison de leur popularité, cela ne repose pas sur le contenu qu’elles créent en ligne.

Utiliser des outils en ligne pour trouver et contacter les influenceurs

Pour trouver des influenceurs en ligne, il existe des outils et des bases de données qui permettent de rechercher des mots-clés pertinents et d’obtenir une liste d’influenceurs avec des informations supplémentaires pour les évaluer. Il est important de lire attentivement le contenu de l’influenceur et d’évaluer s’il est susceptible de convaincre votre public. Le nombre de followers d’un influenceur ne garantit pas nécessairement qu’il convertira un grand nombre de clients.

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Vous pouvez également faire appel à un consultant ou à une agence spécialisée dans le marketing d’influence pour vous aider à trouver les bons influenceurs. Ils peuvent vous aider à comprendre votre public, à développer des stratégies créatives et à gérer la mesure des résultats.

Proposer un partenariat avec un influenceur

Plus l’audience d’un influenceur est petite, plus il est probable qu’il vous contacte pour établir un partenariat avec votre marque. Cependant, une fois qu’ils auront atteint un certain niveau de popularité, ils peuvent être approchés par des sociétés de gestion qui gèrent les aspects commerciaux de leurs collaborations avec les marques.

Mesurer les résultats du marketing d’influence

Comme pour tout type de marketing, il est important de mesurer les performances de votre stratégie de marketing d’influence. Définissez vos objectifs et déterminez comment vous allez mesurer votre progression. Vous pouvez mesurer le trafic, les ventes, les leads, la notoriété ou la réputation, en utilisant des sondages, des scores de recommandation et l’écoute des réseaux sociaux.