Utilisation efficace du cadrage dans la publicité

Dans les films hollywoodiens, il est fréquent de voir le héros « encadré » dans certaines scènes. Mais qu’est-ce que le cadrage et quel est son effet ?

Le cadrage consiste à présenter une information de manière à susciter différentes interprétations chez l’auditeur ou le spectateur.

Prenons un exemple concret : si je vous annonce que vous avez une tumeur au cerveau et que vous avez seulement 10% de chances de survie, vous serez certainement bouleversé. En revanche, si je vous dis que vous avez une tumeur au cerveau mais que vous avez 90% de chances de guérison, vous vous sentirez soulagé. La même information, présentée de manière différente, provoque donc des réactions différentes. C’est là tout l’effet du cadrage.

L’application du cadrage en marketing et publicité

Les médias peuvent déformer une image en modifiant la perspective. Il en va de même pour les marques comme McDonald’s, KFC ou Pizza Hut. Selon la manière dont elles présentent leur message, votre perception des fast-foods peut être différente.

Quelques questions à se poser

• Doit-on manger du fast-food ?
• Les fast-foods font-ils grossir ?
• KFC, McDonald’s et Pizza Hut sont-ils considérés comme des fast-foods ?
• Subway est-il réellement aussi sain qu’il le prétend ?
• Si ces marques cessaient de faire de la publicité, serait-il plus facile d’éviter les fast-foods ?

La manière dont ces questions sont présentées peut influencer nos réponses. Par exemple, Subway met en avant la présence de légumes dans ses sandwichs et affiche les calories. Mais qu’en est-il du soda que vous avez pris avec votre sandwich ? Et des sauces, du fromage et de la mayonnaise qu’il contient ? Les exemples sont nombreux, mais ils illustrent tous le même principe : le cadrage d’un message peut susciter des réactions différentes.

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L’utilisation du cadrage dans divers domaines

Le cadrage n’est pas utilisé uniquement à des fins manipulatrices. Prenons l’exemple de la publicité pour le tabac. Les annonces ne montrent jamais des individus qui ont fumé toute leur vie et qui sont en bonne santé, même si de tels cas existent. L’objectif de ces publicités est de dissuader les gens de fumer, en montrant les conséquences négatives les plus marquantes.

Le cadrage est également utilisé en publicité pour obtenir la réaction souhaitée des consommateurs. Il est donc largement répandu et a de nombreuses applications.