Finance de marché : révolution grâce aux memes

Darcy, âgée de 28 ans, ne se contente pas d’encourager les femmes à épargner, elle veut qu’elles investissent. Et non seulement cela, elle veut aussi qu’elles comprennent la culture de la banque d’investissement.

Des mèmes financiers pour enseigner l’investissement

Pour enseigner cela, elle publie des mèmes sur Instagram. Sur son compte, elle compare la trajectoire de la Deutsche Bank depuis 2007 à celle de Rob Kardashian, elle compare également le battage médiatique entourant le dernier bébé de la famille royale et utilise Andy Cohen comme indicateur des taux d’intérêt. Comme The Skimm, une lettre d’information et une marque médiatique qui présente les grands titres du jour à un public majoritairement jeune et féminin, Darcy utilise les références de la culture pop pour rendre les actions et les obligations compréhensibles pour une nouvelle génération d’investisseurs potentiels, en particulier ceux qui sont souvent exclus du langage de la finance.

Les mèmes financiers sur Instagram

Les mèmes financiers sont encore peu répandus sur Instagram. La plupart de ces comptes sont anonymes et sont gérés par des personnes travaillant dans le secteur financier. Pour eux, les mèmes sont un moyen de se rapprocher de leurs collègues banquiers, en particulier ceux qui doivent faire face aux longues heures de stages d’été et aux postes d’analystes de première année.

Darcy, une passionnée d’investissement sans expérience en finance

Contrairement à ces personnes, Darcy n’a jamais travaillé dans le domaine de la finance. En fait, bien qu’elle ait grandi dans un environnement où elle aurait pu en apprendre davantage, il y a seulement deux ans, elle ne connaissait même pas la différence entre un compte de retraite traditionnel et un compte Roth.

Elle pensait que la gestion de patrimoine était réservée aux hommes. « J’ai toujours été créative et j’ai un grand sens de l’humour », a-t-elle déclaré lors d’un récent entretien téléphonique, « et ce ne sont pas des qualités auxquelles on pense quand on pense à un employé idéal dans une banque d’investissement ».

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Un changement de perspective

Après avoir obtenu son diplôme en 2013, elle a travaillé à la réception d’un studio de fitness et a été nounou. Elle vivait au jour le jour avec presque aucune épargne.

En 2017, elle a été acceptée dans une résidence au sein d’une société de production spécialisée dans le contenu numérique. Ce poste lui permettrait de gagner un salaire annuel de 43 000 dollars, plus des avantages sociaux.

Soudain, elle s’est retrouvée confrontée à des décisions financières auxquelles elle n’avait jamais été confrontée en tant qu’employée à temps plein. Elle devait décider du montant de l’impôt fédéral sur le revenu à retenir sur son salaire et si elle souhaitait placer une partie de son argent dans un compte de croissance.

« Je ne connaissais pas les réponses à ces questions », a-t-elle déclaré. « Alors je suis rentrée chez moi et j’ai fait ce que tout millénaire qui se respecte fait : j’ai cherché sur YouTube ».

Créer sa propre marque numérique

Elle voulait en savoir plus sur la création de richesse, mais les seules vidéos disponibles étaient celles de personnes sans charisme et sans point de vue, qui écrivaient littéralement sur des tableaux blancs, dos à la caméra. Et elles étaient toutes faites par des hommes.

« Les femmes donnaient des conseils sur les finances personnelles, mais le jargon de Wall Street était réservé aux hommes », a-t-elle déclaré. « Les femmes vous disaient d’acheter une mijoteuse et de gérer vos chèques ».

Six mois après avoir rejoint la société de production, elle a été licenciée. À ce stade, elle avait acquis des connaissances de base en investissement grâce à ses recherches sur Google. Elle a décidé de créer sa propre marque numérique basée sur ses recherches, qui, selon elle, pourrait lui assurer un revenu plus stable que ses différents emplois au début de la vingtaine.

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« Lorsque j’ai été licenciée, je ne voulais plus jamais dépendre financièrement de quelqu’un d’autre », a déclaré Darcy. « Je ne voulais pas compter sur une entreprise ou une marque qui pourrait me couper les vivres ».

Utiliser le passé familial comme outil d’enseignement

Elle utilise également l’histoire de sa famille comme outil d’enseignement. Elle pense que cette perspective extérieure lui donne un avantage. Dans une récente vidéo, elle détaille les « règles que seuls les riches connaissent » en matière d’argent.

« Mon objectif est de favoriser l’inclusion », a-t-elle déclaré. « Si j’ai grandi si près de ce monde et que je me sentais encore marginalisée, imaginez à quel point c’est pire pour les autres ».

Elle a donc commencé à attirer des abonnés en utilisant un langage simple et compréhensible, plutôt que du jargon financier. Cela signifiait beaucoup d’humour et de références à Kardashian.

Au cours des deux années qui ont suivi la création de sa marque, elle a lancé un club de lecture sur la finance, une newsletter dans laquelle elle partage des conseils et des actualités financières, et une ligne de produits où elle vend des chapeaux et des pulls. Elle monétise ses réseaux sociaux grâce à des contrats de contenu sponsorisé. Cette année, elle a également commencé à organiser des événements mensuels sponsorisés pour ses followers, au cours desquels des personnalités de la finance parlent de leurs livres et de leur carrière.

Elle a déclaré qu’elle ne cherche pas seulement à aider les femmes, mais aussi tous ceux qui ont été exclus des carrières dans la finance et des discussions sur la création de richesse. Bien qu’elle se soit fait connaître en évitant les sujets liés aux finances personnelles, parler à certains de ses fans l’a convaincue d’inclure des conseils plus basiques sur la gestion de l’argent dans ses publications. Beaucoup de ses followers sont aux prises avec des dettes d’études et, comme de nombreux Américains, n’ont pas les revenus disponibles pour investir en bourse.

« Ce que j’ai réalisé, c’est que je parlais beaucoup d’investissement, mais on ne peut pas parler d’investissement tant que les gens n’ont pas économisé », a déclaré Darcy. « J’ai donc dû prendre du recul et me dire : ‘Laissez-moi d’abord aider mon public à sortir de l’endettement, puis nous reprendrons les choses en main une fois qu’ils auront économisé' ». En 2020, elle prévoit de publier un programme d’études couvrant les bases de la finance personnelle.

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Une perspective différente sur la finance

Cela ne signifie pas qu’elle abandonne les principes de sa marque. « Je ne suis pas là pour défendre Wall Street, mais pour combler le fossé afin que les gens ne se sentent pas exclus », a-t-elle déclaré. « Nous pouvons critiquer les banques, dire qu’elles nous font du mal, mais je pense que quoi qu’il en soit, nous devons donner aux gens les compétences et la confiance nécessaires pour évoluer dans leur domaine ».