Partenariat Instagram : Ce qu’il faut savoir (62 caractères)

Instagram a récemment lancé une nouvelle fonction de partenariat payant pour répondre aux exigences de la FTC. Cette fonction vise à apporter plus de transparence et de cohérence au contenu sponsorisé sur la plateforme. Elle a été initialement proposée à un petit groupe d’influenceurs et d’entreprises en juin, puis étendue à un plus grand nombre d’utilisateurs en septembre. Récemment, Instagram a rendu cette fonction disponible pour tous les comptes « ayant un niveau d’engagement élevé » et leur a donné accès aux données d’Instagram Insights.

Le marketing d’influence sur Instagram

Le marketing d’influence est devenu un moyen essentiel pour les marques d’atteindre leur public sur Instagram. En s’associant à des influenceurs, les entreprises peuvent toucher de nombreux clients potentiels. De leur côté, les utilisateurs d’Instagram peuvent découvrir de nouveaux produits et services grâce aux comptes qu’ils suivent. Cependant, la FTC a récemment pris des mesures pour lutter contre les violations de ses guides d’approbation, ce qui a incité Instagram à créer sa fonction de partenariat payant.

Les fonctionnalités de la nouvelle fonction de partenariat payant d’Instagram

La nouvelle fonction de partenariat payant d’Instagram offre plusieurs avantages aux influenceurs et aux entreprises. Elle permet aux influenceurs de révéler clairement qu’un contenu est sponsorisé en ajoutant une balise Instagram. Lorsqu’un message est marqué, les utilisateurs voient l’indication « Partenariat payant avec [partenaire commercial] ». Cette fonctionnalité fonctionne également pour les articles et les stories d’Instagram. En ce qui concerne les entreprises, elles peuvent désormais voir la portée et l’engagement d’un article de partenariat payant dans leurs Insights Facebook. De plus, elles peuvent activer le paramètre « Approbation du partenaire » pour approuver ou désapprouver un partenariat avant la publication.

Les exigences de la FTC

Même si Instagram a créé cette fonction pour apporter plus de transparence au contenu sponsorisé, la FTC ne considère pas encore qu’elle répond pleinement à ses exigences. Selon la FTC, la divulgation d’un contenu sponsorisé doit être clairement visible pour les spectateurs. De plus, si un message mentionne plusieurs marques, toutes les mentions doivent être faites. La responsabilité de divulguer une relation matérielle sur Instagram incombe donc à l’influenceur et à l’entreprise, et non à la plateforme.

L’utilité de la fonction de partenariat payant d’Instagram

Même si la fonction de partenariat payant d’Instagram ne suffit pas à elle seule pour satisfaire aux exigences de la FTC, elle offre tout de même de nombreux avantages. Les entreprises peuvent désormais suivre le succès de leurs campagnes Instagram sponsorisées grâce à des mesures détaillées. Ces données leur permettent de prendre de meilleures décisions en termes de partenaires et de retour sur investissement. De leur côté, les influenceurs peuvent optimiser leurs postes sponsorisés et trouver de nouvelles entreprises avec lesquelles s’associer.

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Comment utiliser la fonction de partenariat payant d’Instagram

La fonction de partenariat payant d’Instagram est actuellement disponible pour un certain nombre de célébrités, d’influenceurs, de personnalités publiques, d’éditeurs et d’entreprises. Pour les entreprises, il est nécessaire d’activer le paramètre d’approbation des partenaires dans les options. Ensuite, il suffit d’approuver les comptes pour créer du contenu sponsorisé. Les entreprises recevront des notifications lorsque des influenceurs les marquent dans un message ou un article sponsorisé. Pour être retiré d’un tag, il est possible de le faire via le Business Manager de Facebook ou directement sur Instagram.

Accéder aux informations sur les partenariats payants en tant qu’entreprise

Une fois qu’une campagne de contenu sponsorisé est lancée, les entreprises peuvent trouver des informations dans l’onglet « Contenu de marque » de leurs Insights Facebook. Les mesures sont également disponibles pour les stories, mais seulement pendant 14 jours. Les informations sur les partenariats payants peuvent également être consultées dans le Business Manager de Facebook, sous l’onglet « Branded Content ».

Commencer avec les partenariats payants en tant qu’influenceur

Une fois qu’un influenceur a accès à la fonctionnalité, il peut commencer à marquer des entreprises dans ses messages sponsorisés. Il suffit de sélectionner « Paramètres avancés » lors de la création d’un nouveau message. Ensuite, choisir le bouton « Tag Business Partner » pour rechercher et ajouter une entreprise. Une fois approuvée, l’entreprise apparaîtra dans la section « Contenu de marque » des « Paramètres avancés ».

Les mises à jour de la fonction de partenariat payant d’Instagram

Avec le déploiement élargi de la fonction de partenariat payant, Instagram a ajouté de nouvelles fonctionnalités. Les influenceurs recevront des notifications lorsque leur contenu ne respecte pas la politique d’Instagram. Ils pourront alors marquer une entreprise. Instagram prévoit également d’offrir plus de flexibilité aux influenceurs et aux entreprises qui utilisent cette fonctionnalité.

En conclusion, la fonction de partenariat payant d’Instagram est un outil précieux pour les influenceurs et les entreprises, bien qu’elle ne réponde pas entièrement aux exigences de la FTC. Elle offre de nombreux avantages en termes de transparence et de mesure des campagnes de contenu sponsorisé sur Instagram.